品牌命名策略的原则和标准

品牌产品的命名与其销量密切相关。好的品牌命名可以给消费者留下深刻的印象并刺激销售增长。今天，我将带您了解什么是品牌命名策略。

给品牌起一个有意义的名字

品牌名称是具有含义，语气和形状的词汇表，它概括了品牌与消费者之间的关系，而命名是品牌运营的重要方式。具有传染性的名称可能会在消费者之间造成差异，完整的市场细分和市场定位。名称可以概括广告标语，广告，产品造型，包装等的含义，并将其带入人们的日常话语网络。传播频率高，为企业节省了大量费用。这个名字还可以提高产品的档次和口味，为消费者带来独特的消费体验，并增加品牌的附加值。

人们早已注意到命名在品牌建立中的作用，并对其进行了详细说明。例如，名称应易于记忆，“美丽至极”，“时尚”，语调应柔和而吸引人，字数应在3或4个字符以内，名称应“精明”以吸引人们的注意力和兴趣，甚至是“前后无与伦比的”（“品牌命名的六个字符的经文”），这是非常合理的。但是，我们认为这主要是从公司角度和正式角度进行解释。要以名称描述品牌的灵魂，并使品牌存在于消费者心中，命名必须以消费者为导向。诀窍在于单词“含义”。

那么品牌的“含义”是什么？简而言之，“意义”的“含义”是品牌的“含义”，即品牌带给消费者的价值，以及这种价值在消费者生活中的意义。强调品牌的价值和含义还意味着消费者与市场定位的差异，因为品牌的含义对于具有不同社会地位，经济收入和生活理解的消费者而言是非常不同的。 “含义”的“味道”就是品牌的“味道”。它指的是消费者从品牌中获得的体验，包括对消费前对品牌的无限欣赏和渴望，消费过程中的深刻感受以及无尽的回味。 。实际上，消费者所体验到的品牌“品味”通过消费者在其人生旅途中所品味的生活“品味”来证明。它与人性，情感，意图和意志相结合，是真实的生活。世界的外观。

名称的“含义”揭示了品牌物理特性对消费者的客观影响，名称的“味道”反映了消费者对品牌价值的主观证明。两者融合在一起。物质，意义和品味相互促进的体现。如果名称的“含义”是品牌向人性化的趋势，那么名称的“风味”就是品牌在人心中的拥抱。因此，命名的方式全是在“意思”和“味”中，或者在“意思”中，参见“味”或使用“味”。

领先的“含义”是通过单词的含义，发音的音系以及字体的形状所产生的艺术意味来表达的。我们可以将品牌名称分解为以下四个元素，以更深入地揭示品牌结构：

一是回火物理性能。产品具有许多属性，品牌商利用它们为消费者创造价值。命名时不需要太全面，但您应该与众不同，突出“卖点”，强调“购买点”，并了解产品属性对消费者的含义。它可以直接突出显示产品的某些属性，例如“棕榈宝”和“窗户”，也可以概括产品的综合特征，例如“耐克”和“可口可乐”，“美味”和“活力28”。隐喻地，联想见证了其产品的卓越品质。当使用地名输入品牌名称时，通常以其关键资源和制造产品的独特属性而闻名。否则，这是非常不合适的。因此，茅台镇可以命名为“茅台”，而“三峡”一般是不能进口的。名称。有时，否认产品的通用属性可以有效地呈现产品的独特属性，并引起消费者的关注和兴趣。 “狗不理”和“富尔门”可以使人们变得有趣。七升苏打水是“非可乐”。定位是示例性的。

第二，解释价值。向消费者揭示产品的效用就是使用一种非常常见的命名法，因为消费者首先关心的是产品可以为产品带来什么价值。 “健力宝”，“佳驰”，“舒福佳”，“人”和“商务沟通”直接演示了实用程序，该实用程序非常简洁明了，产品的价值在眼中可见。 “头和肩膀”和“欢喜”描绘了产品作为主体创建的新属性。图像生动，在消费者心目中立即深刻地刻画了产品的独特价值。 “ Mercoplatin”的命名非常有特色，不仅可以建立差异，而且可以在差异中建立独特的位置，从而在具有不同价值形式的不同和不平衡的保健品市场中脱颖而出，并引领潮流。

第三，刻画心理。重点在于消费中的主体与客体，思想与物质的初始整合与统一，主要是个体的个体心理活动。它可以唤醒人们接近品牌并成为消费动机的感觉。它还可以刺激情绪，引导情绪并创建消费理由。 “别克”给人独特的风格体验，“帕萨特”给人以活力和力量，而“奔驰”给人以快感，结合文本的文化和心理含义。另一种情况是用描述该语言的心理活动和情绪反应的单词来命名的，例如“可口可乐”中的“可乐”，“娃哈哈”和“笑”。

第四，分析意愿。这时，品牌“品味”的口味已经突破了消费者情感的狭narrow范畴，进入了人们对生活的理解和追求的境界。这是主体对对象，思想和物质的过度分配，这是与众不同的社会意图。 “步步高”是消费者的舒适感，“文曲星”是消费者欲望的委婉表达。 “商务交流”使用“ tong”一词来表达消费者对职业发展的渴望，这使诸如“商务助手”之类的名字看起来像他们。白酒积累了多元化的生活内涵，“金六福”表达了对普通百姓理想生活内容的看法和追求。在意境或意象中，诸如“别克”，“帕萨特”，“可口可乐”，“奔驰”，“微笑”等许多名称都渗透着对生活的理解和对生活的追求，这只能是以一种品味和美学的方式进行。理解，很难描述其具体内容。

出口商品品牌命名策略初探

1.以适当的品牌名称进入国际市场的问题尚未引起足够的重视

尽管西方对品牌命名的研究很多，但很多学者提出西方品牌命名标准不能完全适用于包括中国在内的亚太地区的文化环境的观点。例如，一些学者（Huang和Chan，1997； Oliver和Kwok，1990； Schmitt和Pan，1994）进一步探讨了这个问题，并指出：由于中国文化的影响，中国品牌命名与西方有不同的标准。 ，例如中文在发音，构词法，语义和语言学等方面对品牌命名有特殊要求；禁忌，宗教和民俗对数字，颜色，含义等的特殊要求

我国对外贸易中品牌营销的现状改革开放以来，我国对外贸易发展迅速。 1978年至1998年的20年间，我国对外贸易的平均增长率达到16.5％。 1997年，我国外贸进出口总额达3250亿元，是世界贸易十强之一。与此不相称的是，品牌营销在我国外贸中的地位令人担忧。目前，世界前50名驰名商标中没有一个是中文。

由于中西方品牌命名在语言和文化上的差异，如何在国际品牌战略领域广泛研究如何选择适合中国市场的中国品牌名称。然而，令人遗憾的是，如何为中国企业的出口产品选择一个适合国际市场的英文品牌名称，以帮助他们成功进入目标市场并在这些市场中建立立足点尚未得到重视。

在以往的研究中，大多数学者从广告，质量控制，技术改造等方面对品牌管理进行了讨论，并提出了“防止外国商标抢注”，“防止外国品牌入侵”等相关品牌名称。呼吁保护。但是，作为品牌战略的第一步，如何选择合适的品牌名称，特别是如何从被动变为主动，以合适的品牌名称进入国际市场，尚未引起足够的重视。这可能是我国缺乏国际知名品牌的原因之一。有鉴于此，本文引用了关于品牌名称的学术研究，并讨论了为我国出口商品选择品牌的策略。

2.品牌命名的前沿研究

西方学者对品牌名称的研究主要集中在两类：一是从市场营销的角度对品牌名称进行全面的讨论，另一是对作为语言符号的品牌特征的语言学研究。

（1）从营销角度看品牌命名标准。

McCarthy和Perreault（1987）在现有文献中提出了最丰富的品牌命名标准，总共有13种（见表1）。这些标准已被证明在西方品牌命名实践中被广泛采用（Kohli和LaBahn，1997； McNeal和Zeren，1981； Shipley等人，1988）。根据Huang和Chan（1997），这些标准分为三类：适用于营销标准，合法性标准和语言标准。但是，在这种分类方法中，类别之间没有严格的区分。例如，“表明产品利益”和“适合公司或产品形象”涉及语言学中商标名称的语义要求；合法性标准中包含的与品牌名称“唯一性”相关的标准也可以归类为合适的营销标准。另外，这些标准没有精确的定义，并且可以涵盖广泛的含义。例如，仅从品牌名称就难以判断“适合广告”和“适合包装”，而“易发音”和“醒目”很可能会重复。考虑到每个样本品牌可用于研究的相关信息的局限性，这种分类方法具有局限性。

（2）品牌名称的语言特征。

关于品牌名称的语言特征的研究可以分为两个部分。研究的一部分总结了成功品牌名称的一般语言特征和/或测试它们对消费者的影响。另一部分着重于测试消费者对特定产品品牌名称的偏好。在众多研究中，最全面和最具代表性的是范登·伯格（Vanden Bergh）对1971年至1985年在美国的200个最成功品牌的语言特征的分析。例如头韵，拟声词，省略和use啪作响），拼写（例如缩写，首字母缩写）和字形（例如前缀）。 ，复合词）以及语义（例如隐喻，借用，拟人化）和22种语言特征，总结了一个研究框架。分析结果表明，除了“在语音中使用爆音（例如B，C，D，G，K，P，Q，T）”和“在句法上与产品特征一致”这两个特征外，其他语言特征尚未得到明显体现。