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就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名,使消费者对产品增加“洋”感受,进而促进产品销售。如“TCL”就是单独用英文字母:“雅戈尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌,增加了“洋气”:“海信”的英文“HiSense”,在外国人眼中是“HighSense”,即“高灵敏、高清晰”的意思,为产品推向世界做了很好的铺垫。同样,外国名牌在翻译成中文时,巧用中文音义与字义,取得了很好的效果,如奔腾(PENTIUM)、宝马(BMW)汽车、潘婷(PANTEN)洗发液、舒肤佳(SAFEGUARD)、苹果(APPLE)电脑、家乐福(CARREFOUR)超市。还有音译和意译相结合的品牌命名,如:可口可乐(COCA-COLA)、百简洁有力,体现在字型、字音、字义。传播的要义在于共鸣,很难想象一个看起来不美观,读起来不顺耳,感觉起来不知所云的名称会有人对它产生共鸣,诚然,社会上不乏“特殊偏好”的人群,可企业的主要目标受众还是大众消费者,一目了然的名称易读、易记,容易给消费者留下深刻印象,此外,通过对名称的理解,消费者准确知晓了企业属性与经营内容,无论对企业还是对消费者来说都是一种时间精力上的节约。而互联网时代最珍贵的莫过于时间、精力,消费者期许的也是不要被复杂混乱的信息纷扰。事可乐(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。运用中外法,要巧妙结合,切忌为洋而洋,或为中而中,特别是防止乱用“洋名”,使消费者产生厌倦,甚至产生反作用。邦德服装生产公司
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比如有的商店喜欢采用繁难字为店名,使顾客不仅不能认识,而且也读不出音来,为避免出现这种情况,一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名,则明白简洁,易于传播。娜娥服装生产公司
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