公司命名——企业起名的战略分析

　有申请人申报“拍房（北京）科技有限公司”和“北京全净通歧黄健身俱乐部”企业名称。申请人将“拍房”作为企业字号，具体解释为拍卖房子。　一家公司、商场、店铺、品牌名称，既反映自身的对外形象，又与自身财运聚散有着密切联系。名正言顺、卓尔【微畅】不群，才能塑造好自身的良好形象，才能一“名”惊人，一“名”落千金。

据1999年12五角场汽车销售服务有限公司月7日中央人民广播电台《午间半小时》报道：重庆土生土长20年的露凝香食品公司悬赏重金6000元给自己起欣艺广告个“洋名”，该公司董事长黄世雄解释说，在10月参加北京国际贸易投资洽谈会的时候，当时和外商洽谈太爷鸭的出口和食品加工合作，生意是谈成了，但是“露凝香”三个字老外怎么念都拗口。中国加入WTO在即，国内企业就应该从“洋名”这体育公司起名原则样的细节抓起。打天幕窗帘店人中国市场的洋货几乎都有一个好听的中文名字，像“奔驰’’轿车、“宝马”轿车、“可口可乐”饮料，而中国绝大多数名牌没有英文商标，难以在国际市场上走红打响。黄董事长以战略眼光分析了我国名牌企业的国际商标现状，面对我国即将“人世”的现实，不管是国有企业、民营企业，还是股份制企业、私营企业，都不可回避企业正名，给企业正名是企业进人国际市场的突破口，树立国际品牌形象好兄弟企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，易记易传。一些口语化的谐音，不妨多加利用，如榭榭———谢谢、巴黎站前———包你赚钱，或者易生联想的店名，如川菜馆最爱用峨眉、重庆为名，明白好记。再有如“JJ的士高”、“D&D夜总会”等。要求有较强的可读性。如据《光明日报》载：浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了寓意颇深的名字“叱石成羊”起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁又补上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载：古时传说黄初平牧羊遇道士引至金华山石室中。其兄初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然蕴含这么玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是起名馆，“酿名庐”和‘正名斋“就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。搬家的第一步棋。企业名称陈腐老旧，不能反映该企业的性质规模，经营理念，科技含量，产品特征等，缺乏市场竞争的形象力，企业名称适用范围狭小，不能通用于世界各国，该企业就无法进人国际市场。企业名称出现名不符实，公司大而名称小，则知名度过低，影响企业的发展。广东容声冰箱厂，由于企业生产技术的革新与企业规模的扩大，便适时地把企业更名为广东科龙电器股份有限公司，统一品牌名称，创“科龙”品牌。“科龙”昭示着企业像条科学的巨龙[盛世繁花]-[金银岛]凌空腾飞世界。企业进行正名所涉及到的战略性因素如下：

1．识别性。它是该企业区别于其他企业的标准。要求具有独创意义，力避雷同，让人一目了然。

2．统一性。企业名称与企业其他形象应具有质的一致性，不能“自相矛盾”，例如企业名称要与产品名称具有战略上的一致性。

3．可传播性。企业名称简明、清晰、易写、易读、易记，是传播力的必要条件。美国国际商用机器公司总经理华特逊，就经营、产品形象等饭店名字排行榜：问题，请教在美国享有盛誉的埃里奥托·路易斯先生。埃里奥托·路公司起名技巧之翻译公司起名易斯说：“虽然贵公司具有较强的开拓精神和现代意识的创造精神，如果不被世人所了解则等于什么也没有。我认为，贵公司在今后参与市场竞争，开发世界市场产品工作中，应该有意识地2)专用字取名法在消费者的心目中留下一个具有视觉冲击力的形象印记，也就是说，需要设计一个足以体现贵公司开拓精神、创造精神和富有独特个性的公司标志。

　其中，国家工商行政管理总局主管全国公司（企业）曙光弘顺经贸公司名称登记管理工作，并负责核准下列企业名称：　据我们所知，贵公司的全称是InternationalBusinessMachines这样长的名称不但难记忆，而且不易读写，显然，这是贵公司在形象宣传方面存在着的一大障碍，也是非解决不可的公司起名的策略分析问题之一。我有这样一个想法，如果把贵公司的诸多优势进行横向分析，选择另一个纵向的焦点而加以提炼升华，然后达到设计图案的完美统一，那么，其标志的视觉力和理性内涵将是不言而喻的。”埃里奥托·路易斯这番极富哲理的阐述，使华特逊深受启发，随即委托路易斯的好友——具有丰富设计经验的波尔兰特先生，把公司名称简化成一直沿用至今的IBM。现在，美国IBM公司是世界上最大的电子计算机制造商。

4．概念专有性。一个公司必须拥有自己专有的概念，才能在市场中标新立异，如果一个概念被你的竞争对手轻易模仿，你想赢得用户的信赖将是很难。

5．全球通行性。有一家汽车公司给自己的汽车c、偏字：商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能否取出好名字取决于能否选到个好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。起名“NO—VA'’，在西班牙销售时发现NOVA在西班牙语中义为“不会走的东西”。像这乳制品在人们的生活中扮演者非常重要的角色，不仅可以补充人们身体的所需元素，而且可以增强人们的抵抗力，因此开一家乳制品公司不错，下面是小编给大家整理了一些好听的乳制品公司名称。样不能通行的名字，还不如直接按西班牙语起名字好呢。

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