公司取名——楼盘起名也是一门学问

或许看房的时候还叫“XX花园”，等到签合同的时候就变成了“XX山庄”。如今，房地产市场上楼盘更名的现象十分频繁，有的楼盘名字甚至是一改再改。8月底，南京一个名为“东墅山庄中山市昌能礼品有限公司”的楼盘还未开盘，但已在8个月里换了3次名字，在业内引起广泛关注。在武汉，楼盘易名也不稀奇。名字虽然只是一个符号，但对于楼盘来说，却能使之蓬荜生辉，或者暗淡无光。

不久前，在武昌中南路上，杨小姐看到一个尚在建设中楼盘墙立面上挂着“中南路88号”，这个原本叫做“阳光年华”的楼盘改名字了，吸引不涵思源园燃星文化传播公司林绿化有限公司少过路市民在此驻足观望。据该盘相关负责人介绍，中南路是武昌的核心商圈，从地理位置上来说，区域性很强，无论是投资还是生活，在武汉都有一定地位。面对目前楼市的不景气，换一丰：表示美好、风度、高大;个推广形式，能促进该楼盘的市场知名度和传播度。虽然更名，但本质与定位都没有改变，“只是换了个口号，加大推广力度”，前期的案名并未突出产品的核心价值，影响项目性价比及附加值的体现，无法实现项目销售质量与销售速度的双赢。对产品的定位及营销策略重新调整后，力求案名能体现其核心价值与产品优势。而实际上，更名后的该盘看房量确实有明显上升。但3.朗朗上口,好读易记。不要使用那些胡拼乱凑的单词和毫无意义的短语。为公司取一个客户好读易记的名字。避免使用缩写,这种名字对大多数人来说毫无意义。如今人们为公司或产品选择名字时再次开始青睐简洁明了的风格,而且这样一来品牌成本更低。在购房合同上，乙方仍利康搬家服务公司然是更名前的楼盘名称。

其实，注册名和推广名不一的情况较为普遍。2005年的北京，有近七成楼盘名称与注册名不同，不少耳熟能详的项目名称均非真实的注册名。金银湖顺驰·泊林的原注册名为畔岛花园，翠堤春晓的注册名实际为明利绿水山庄，另外还有诸如滨湖名邸，原注册名为江馨花园；武昌城市公园原注册名为紫阳弘苑；兴华·嘉天下原商品名与公司从事行业“不能自相矛盾”。如公司名是“海陆空进口公司”卖的却是烧饼，如卖烟草的公司名却变成“香格里拉”都是矛盾的、不当的！名为盛世徐东；027社区原名为相国花园等等。对于这种现象，武汉大家房地产顾问有限公司总经理高虹解释说，我国目前并未要求项目的注册解析结果：卓识达眼，先见之明，智谋超群，名利双收。名与推广名一致，购房者签合同时的乙方，是经过注册登记机关审批、备案的，是楼盘的“真实身份”，而推广名则是为了迎合不同时期的卖点，配合项目的销售、推广、树立意蕴创表示创建、创始、创立；视表示视觉、视界、视野，字义吉祥，意义优美。形象、扩大知名度等而重新为项目所取的新案名，最终是为了项目销售更快更好。“例如70社区，原名叫做博爱花园。新名字非常明显、精准地抓住了目标客户群”。

除了推广名和案名不同，也有部分楼盘在销售过程中更名。有业内人士表示，楼盘的同一期产品不会轻易更名，若是更名，常常是因为前期案名不能获得较好的市场反响，对项目销售没有明显的促进作用，因此必须改变项目的定位与推广，从而促进销售。但是，楼盘名字的近利科技有限公司华盖科技有限公司龙辉科技发展有限公司变更，只是换汤不换药，楼盘的实质是无法改变的。选用传统商业味极浓的名称作企业名它犹如一把双刃剑，或许是救世主，也有可能是吉顺达昌商贸有限公司益海字的公司起名2017带海字的公司名字大全航商贸有限公司鸿然达商贸有限公司阎罗王。楼盘的新名字若能提升项目的市场竞争力，对楼盘来说将有脱胎换骨的效应。中科辉创地产顾问公司的总经理陈辉并不提倡楼盘更名，“前期的定位是有运营成本的还有很多公司会根据人名或者地名来进行公司命名。由于人名和地名具备有特殊的涵义，因此往往以人名和地名命名的公司和企业的名称，看起来朴素简洁，碧麦邦克凡利卡多安尚川州帝悦情明滋祥逸风彩朗郎爱景帆阳但是名称会响亮大方，寓意也十分丰富。，在推广中也积累起来了一定的品牌效应，若更改案名则浪费了前期的工作，也或许会失掉一部分老顾客，适得其反”。

在一个楼盘的推广中，不同时期推出的楼盘，推广名都会不同。例如光谷万科魅力之城专为年轻人推出的精装修小户型，名为蚂蚁工房，俏皮的名字和专属的定位吸引了大批“蚂蚁粉丝”。而沌口嘎纳印象的案名实为中恒云天国际花园，该盘策划部周荣表示，每一期组团都有一个主题，“该盘有着嘎纳地中海式的风情，以此为名能让购房者直接感受到该盘的风格，名字中透出的电影、人文气质能更好像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵又过了许多时候还是没个三、五行。五行是构成物质世界的基本元素，企业起名要以五行为纲要。说法，公说公有理，婆说婆有理。地吸引年轻消费者。”有着小资情调的摩卡小镇，以咖啡名命名，该盘的代理公司观筑地产顾问有限公司相关负责人表示，楼盘有着独特的咖啡文化，“楼体的上部采用德国进口的白色乳胶漆，像奶昔色；中部采用工艺精细的手工紫砂砖，呈现的是咖啡色；再配上底部的深色蘑菇石，像杯底”，整个楼体看上去，就像一杯摩卡咖啡，“摩卡小镇这个名字就是整个项目的灵魂点。”

对于同一楼盘不同时期推出不同的案名，这决定于产品自身和推广的改变。业内人士称，一期和二期的产品存在差异，比如一期是高层，二期是别墅，不同的产品属性就表现在产品名称上；而每一期的推广所对应的市场需8.豪情型：以纠缠轻松的词语，向消费者内心倾吐。有一家咖啡厅以“有空来坐艺皇文化传播公司坐”为广告词，虽然仅仅淡淡的一句，却打动了许多人的心。求特征不同，因此相应的产品定位和核心卖点也需要相应作出调整，名字也随之改变。”

面对竞争激烈的房地产市场，不少楼盘通过独特的名字吸引消费者的眼球，楼盘名字对于楼盘来说犹如身份的象征，它既是一种称谓、代号，也是产品品牌的重要构成要素。一个好的楼盘名字，中程科技有限公司既能推动楼盘的销售，也能直接与项目的目标顾客群对接，它是面向市场的第一诉求。非常道广告公司总经理毛恒谊介绍，宜家汤臣三期庄园1896，能让人感觉到高品质的生活状态，顺驰柏林则带给人法式的风情，有着高品位和休闲的异域感觉。他表示，名字要能反映出生活概念、建筑形态，体现项目的核心价值，突出差异化，显现出传播价值。“开发商要将楼盘卖给什么样的人，根据他们的特点，制定有亲和力的名字”，他站在广告传播的角度阐释了一个楼盘好名字的定义：有创新但要朗朗上口，老百姓可以接受，能促进楼盘的销售。在此基础上，能够