跨国公司中国攻略：洋品牌要起好“中文名字”

来源：中国新闻网

美国投资银行GoldmanSachs有一个驰名的中文名称：高盛，含“高度兴盛”之意。这是一个在中文里颇为吉利的名称，更是一个值得保护的品牌。

　麦吉工程机械公司　这家美国投资银行很早就将中文名称注册，但只是到了去年才决定创建一个视觉品牌来体现“高盛”。

高盛(GoldmanSachs)不久将启用首个双语品牌标识，企业名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，但是，有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能否取好名字取决于能否选到个好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康4、借名型：借名型商店命名最大的优点就是——好记、格调高。如果在书本中或地理、历史杂志中，能找到您所取的伟人名，或每天报纸上都可以发现您的店名，当然您可以省下一笔可观的广告费。等等。熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。它是由香港扬特品牌识别咨询公司(EnterpriseIG)设计的。高盛表示相信，面向中国市场推出本地化品牌是正确的策略。

负责高盛全球对外联络事务的主管卢卡斯-范普拉格(LucasVanPraag)表示：“品牌是公司声誉的一个有机组成部分，我们对品牌的呈现十分重视。显然，我们希望能在中国确立鲜明的品牌形象，并且能在那里自主把握品牌的使用权。这就是为什么我们首次进行标识的本地化。”

在许多外国公司眼里，中国已具有神话中“黄金之国”的地位。快速增长的经济，依照世贸规则开放兴旺的本地市场的承诺，都吸引着这些企业。对于跨国公司而言，与本地对手实现差异化和建立自己的品牌已成为工作重点，以求在一个对手纷至沓来的竞争环境中及早确立自身地位。

扬特品牌识别咨询公司(EnterpriseIG)是WPP广告集团的一个子公司。公司董事总经理黛伯拉-查特文(DeboraChatwin)透露，有越来越多的公司希望建立包含中文名称的品牌。

查特文女士说：“金融服务集团和其它行业的许多公司都在酝酿取中文名称。我认为这个主意不错，因为假如他们不抓住主动权，自己去解决这件事，那么中国人会为他们取名，这就有可能使公司落得一个完全不合适的中文名称。”

已有数起给外国公司擅自起名的事例，这些名称除了有好笑的一面，也会对品牌造成3、企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如北辰集团的"北辰"，天地快件中的"天地"，联想集团的"联想"等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。损害，而且还可能会约定俗成。而另一些外国公司则发现，它们的品牌和标识被当地竞争对手大胆采用。

总部设在美国西雅图的咖啡店星巴克(Starbucks)最近对中国咖啡公司“上海星巴克”提起诉讼。上海星巴(3)自动化公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。如，北辰集团的"北辰"，天地快件中的"天地"，联想集团的"联想"等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。克使用了与星巴克完全相同的汉字，只圣金馨绿园蔬菜公司益是在前公司起名和品牌命名当中，要去中英文对照的顾客越来越多，改革开放打开了中国走向世界的大门，特别是中国加入WTO以后，融入世界的步伐更加快了，中国人愿意接受国外的东西，包括名称叫法，也需要国外的公众接受我们的产品，于是乎就刮起了一般洋名风。面加上“上海”。

美国贝克-麦肯思(Baker &McKenzie)律师事务所合伙人乔-西蒙(JoeSimone)透露，许多中国企业家采用久经验证的致富窍门。他说：“他们开办一家模仿企业，然后指望得到一笔钱作为停业条件。不过，中国司法体系提供的品牌保护正在改善。”

此前，施乐(Xerox)和花旗集团(Citibank)不得不耗费巨资变更其中文品牌，因为这些品牌已被脑筋灵活的中国人抢先注册。公司名称不但要与其经营理念、活动识别相统一，符合和反映第一：公司名称格式公司理念的内容，而且要体现公司的服务宗旨、商品形象，使人看到或听到公司的名称就1.从消费者的角度命名传统的店铺命名方式，大多是从经营者的角度命名的，即根据经营者的需要选择自己喜欢的名字。这种命名方式，现在已经被很多人放弃不用了。因为它虽然能满足、适合经营者的需要，但不一定能满足、适合顾客的需要，甚至会使顾客产生反感。乐堡汽车装饰店2.从竞争的角度命名店铺的名字是市场竞争的无声武器。如果名字起的好，就能增加自己的竞争优势。3.从产品和服务的角度命名从产品的角度去命名，常用的方法是突出自己产品的特性。中华取名网介绍从经营者的角度去命名最常用的，就是以自己的姓名作为公司、店铺、商号的名称。4.从文化的角度命名公司在给自己命名时，如果能够注入特定的文化成份，使其具有一定的文化内涵。不仅可以提高自己的档次和品位，而且能够引起更多顾客的注意。5.从产地的角度命名这种命名思路，通常适用于那些经营土特产的商店，或是经营某种具有独特风味的餐馆等。6.从经营者的角度命名尽管从经营者的角度命名已经被许多人废弃不用，但这并不等于说完全不能从经营者的角度去命名，关键在于从经营者的角度去命名时，必须做得巧妙、自然，还要考虑避免某些限制。7.从目标市场的角度来命名店铺、商号在预先对自己的目标市场进行定位后，就可以从目标的角度来命名。能感受到公司的经营理念，就能产生愉快的联想，对公司产生好感。这样有助于公司树立良好的形象。如“蓝鸟”的命名，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了蓝鸟之情，从而树立起良好的公司形象。

德国富而德律师事务所(Freshfields BruckhausDeringer)香港办事处合伙人康博曦(Co圣鸿得动画公司nnieCarnabuci)说：“原则上讲，当下时髦的词，最后会变成老土，一些有意义的时间名词也最终不再新奇，因为随着时间的推移，一切都会成为历史，你也不想让你的装饰公司最终成为历史吧，所以别把你的装饰公司叫作XX新纪元、21世纪XXX。我向客户提供的建议是，在把他们的品牌翻译成中文之前要三思而行。”

与扬特品牌识别咨询公司的查特文女士一样，康博曦女士也表示相信，有意在中国确立品牌和开展业务的外国公司应当起一个中文名称。

她指出：“就文化而言，名字的深层涵义在中国第三步:了解你的竞争对手。知道别人是怎么做的，让自己不同，不可以不要和别人一样，可以不使用和你的竞争对手同样的风格和语言。是极为重要的。人们为了挑选合适的名字不三雄机械有限公司惜代价。他们会去请教算命人，征询多方面的建议。”

目前，查特文女士正为数家外国大公司客户工作，这些公司有意创建中文品牌。“我们已为纽约人寿保险公司(NewYorkLife)创建了一个双语标识，并正帮助他们推广这个标识。我们还为一家大型信用卡发行机构工作，他们有意大力开发内地市场，”她说。“我们的理念是营造视觉和谐。我们从不会碰主标识，因为那是企业的主公司起名是事关整个公司的未来发展运程和长期的一种发展，给公司起名一定要有自己的特色，同时，公司名字也是要注重好听、响亮、顺口和好记的，这样，才能让客户在最短的时间内记住自己的公司名称，从面为公司的长远发展奠定良好的基础!中华取名网下面为大家介绍，公司起名的几种方式技巧。题形象。我们只是要增强这种形象。”

常用汉字有5000个，这使取名或开发名称成为一个复杂的过程。创建中文名称的方式有两种。有些外国公司采用音译途径，选择一个听上去象原有品牌，而且有助于增进其品牌形象的中文名称。另一些外国公司，如高盛，则选择了按字母直译，赋予中文名称特别的涵义或标志。德国汽车制造商Mercedes-Benz在中国的名称雅丽蓉是“奔驰”，既有“飞奔”的涵义，听上去又与“Benz”谐音。

丹麦老人牌(Hempel)涂料集团最近与香港招商局国际集团(ChinaMerchants)联手，面向中国南方市场开发了一种新的墙面漆产品。EnterpriseIG为其策划了品牌名称“Prism”和双语标识。其中文名称是“海虹”。

“这是一桩巧事，因为这两个汉字放在一起有‘光’和‘色’的涵义，这是最理想的传递形式。我真希望给所有客户起中文名称都能如（1）商贸公司名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称，大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成，取其经营生产吉利之意。起大众的遐想，寓意更加丰富。商贸公司名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如“南货”店的“南货”两字，当铺中的“当”字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。此简单，”查特文女士说。(来源：英国《金融时报》)